КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Фото-, видео- и кинокамеры
В конце 80-х годов на рынке Японии периоду выпуска высококачественных дорогих моделей фото-, видео-, кинокамер (в дальнейшем — камер), рассчитанных на профессионалов и фотоманов, пришел на смену период массового производства моделей более низкого качества, предназначенных для широкого круга покупателей. Производители стремились расширить круг покупателей, выпуская небольшие, почти полностью автоматические модели, называемые компактными камерами, а также улучшая качество этих моделей и снижая цены на высококачественные дорогие модели. В результате в Японии возросло количество людей, умеющих пользоваться камерами, а также число фотоманов, имеющих изысканные вкусы. Что касается объемов реализации, то даже в период наибольшей популярности камер с однолинзовым отражением и автоматических камер общие расходы на этот вид товара составили в 1988 г. 127,8 млрд. йен (106,0% от предыдущего года) и 129,5 млрд. йен в 1989 г. (101,4% от 1988 г.), что свидетельствует о расширении рынка. Доля импортной продукции из других стран Азии и США составляет 12% в общих расходах покупателей. В своей деятельности производители учитывают мнение потребителей о своей продукции. Для получения необходимой информации фирмы — продуценты различных камер задали покупателям следующие вопросы: 1) Используете ли вы камеры и, если да, то где они произведены? 2) Предполагаете ли использовать камеры в будущем и, если да, то чьего производства? 3) Какой тип камер вы предпочитаете? 4) Насколько простой в обращении должна быть камера? 5) Где дома вы храните фотографии? В результате проведенного.опроса были получены следующие результаты (%). 1-й вопрос. Использование камер по странам-производителям:
Япония — 93,6; США или страны Европы (в настоящее время) — 1,0; США или страны Европы (ранее) — 1,2; другие страны (настоящее время и ранее) — 1,1; использовали ранее данный товар — 3,1. 2-й вопрос. Перспективы использования камер: предполагают использовать камеры в будущем — 88,8; из них: не обращают внимания на страну-производителя — 13,5; предпочитают камеры США или стран Европы — 1,0; предпочитают японские камеры — 74,3; предпочитают камеры других стран — 0,1; не предполагал использовать данный товар в будущем—10,7; не ответили — 0,5. 3-й вопрос. Камеры, используемые в настоящее время: компактные камеры — 79,0; камеры с однолинзовым отражением — 34,8; видеокамеры — 14,8; камеры типа Polaroid — 8,3; широкоформатные камеры — 5,8; кинокамеры — 2,8%. 4-й вопрос. Мнения о простоте обращения с камерой: чем проще, тем лучше — 80,5; если съемка слишком проста, фотографии получаются неинтересные — 3,2; нет определенного мнения — 14,4. Рост использования камер типа Polaroid происходит медленно; это обусловлено квартирными условиями в Японии (площадь большинства комнат менее 10 кв.м, что препятствует приглашению большого числа гостей), и тем, что в Японии нет традиции домашних праздников, поэтому ситуация, при которой собравшиеся на праздник гости делают фотографии на память, практически исключается. С другой стороны, можно принять во внимание кампанию в поддержку домашних праздников, а также усилия, направленные на то, чтобы убедить покупателей в том, что им будет очень приятно через некоторое время рассматривать фотографии, сделанные в различных местах. Учитывая все это, можно предположить, что камеры типа Polaroid будут иметь потенциальный спрос на рынке. 5-й вопрос. Хранение фотографий дома. Следует отметить, что в дальнейшем 33,0% опрошенных вешают фотографии на стену, 67,5% — кладут в альбом, это указывает на склонность японцев хранить фотографии очень аккуратно. Фотографии редко служат в качестве украшений или для показа другим людям (24,7%), в большей степени их хранят для собственного удовольствия, поэтому по сравнению с США японские производители представляют на рынок очень мало стендов для фотографий и декоративных полок.
В отношении того, какие камеры покупатели хотели бы приобрести, большинство опрошенных (59,0%) указали на камеры, которые удобно носить, 44,6% — на легкие камеры, 32,9% — на камеры с высокой чистотой изображения. · Вопросы и задания 1. Изучите ситуацию на рынке фото-, видео- и кинокамер Японии в конце 80-х годов. Каковы тенденции развития рынка и его особенности? 2. Обобщите результаты проведенного опроса и охарактеризуйте основные сегменты рынка. 3. Какие типы камер пользуются успехом на рынке Японии? 4. Как фирмы-производители могут учесть в своей деятельности мнение потребителей?
Дата добавления: 2014-10-22; Просмотров: 1252; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |