Стиль молодых. Прет-а-порте

"Мода в 50-е повернулась к молодым, а молодость сделалась культом. Новая, живая, бесконечно изобрета­тельная мода перестала считаться с общепринятыми стандартами и нормами. Новое поколение могло надевать что угодно и когда угодно."

Молодежь послевоенного поколения ценила в одеж­де практичность и искала возможности самовыражения. В результате потребность в вещах не очень дорогих, но модных, выросла. Фабрики и небольшие фирмы стали ориентироваться на молодых покупателей и перешли к массовому производству готового платья. К концу 60-х гг. больше половины всей одежды в мире было куплено людьми моложе 25 лет [5, С.304].

С появлением в 50-х гг. рок-н-ролла началась эпоха американского влияния. Элвис Пресли, затянутый в брю­ки "дудочки", провоцирующе сексуальный, стал кумиром молодежи. Неприятие идеалов отцов соединялось у этого поколения с безудержной любовью к танцам и музыке. Остроносые черные штиблеты или замшевые туфли, узкие брюки, галстук-шнурок и набриолиненый кок сделались непременными атрибутами стилей рок-н-ролл и рокабил-ли.

В Голливуде появился новый герой - аутсайдер, меланхоличный и сильный одновременно, которого сыг­рал Джеймс Дин (погибший в автокатастрофе в 1955 г. в возрасте 24-х лет). Благодаря ему и Марлону Брандо в моду вошли рубашки с высоко засученными рукавами, футболки, бывшие до этого предметом нижнего белья, и джинсы.

С середины XX столетия принято отсчитывать ис­торию "Прет-а-порте" (pret-a-porter, фр. - промышленная мода). Термин "прет-а-порте" ввведен впервые в употреб­ление во Франции (1947) Альбером Ламперером после его двухлетнегр изучения системы американского производ­ства готового платья, которое в 40-е гг. составляло до 95% всей продававшейся одежды в США. В 1956 году в Версале состоялся первый Салон прет-а-порте, который продемонстрировал рождение индустрии моды, способной обслуживать тысячи людей [5, 305].

Американский дизайн 50-60-х годов

Клер Мак-Карделл (1905-1958) Законодатель стиля американ-лук (american look), который позволил американкам отойти от рабского подражания евро­пейским образцам. Она зада­вала тон в американской моде 40-х. Мак-Кардел понимала, что требуется современной женщине: удобная одежда, сдержанная, плоского силуэта, без оборок и буфов, модных в 40-х гг. Ее платье "pop over" (1941), платье для ужина и кухни, шикарное и недорогое, продавалось тысячами экзем­пляров. Мак-Карделл создала новый силуэт, заколов юбку сзади английской булавкой. Клер Мак-Карделл всегда сама носила то, что придумывала.

Послевоенный дизайн в Европе

Глава 2.2.

Дата добавления: 2014-10-22