КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Друкована рекламна продукція
1. Слід зазначити, для кого промислове підприємство виробляє продукцію: галузь, вид діяльності (виробництво, дослідницька діяльність та навчання, контроль, обслуговування, ремонт і т. ін.), організації-споживачі (промислові підприємства, науково дослідні установи, навчальні заклади), окремі фахівці або широкі верстви населення. 2. Стислий опис призначення виробу, що рекламується (які функції виконує). 3. Що вигідно відрізняє виріб від виробів-попередників даного підприємства або аналогічних виробів фірм-конкурентів: технічні параметри (здебільшого функціональні), надійність, екологічна чистота, ціна та ін.? 4. Де використовувався даний виріб (або вироби-попередники і яких результатів досягнуто (бажано навести відгуки конкретних споживачів)? 5. Які традиційні або додаткові обов'язки бере на себе підприємство з подальшої роботи зі споживачами? Усі крупні фірми-виробники мають постійно створювати друковану рекламну продукцію: проспекти, каталоги, буклети, листівки, поштові картки та інше, але ефективнішою її слід уважати для товарів промислового призначення та одиничного виробництва. Важливою є і непряма друкована реклама. До неї належить неявне подання виробів та послуг, що проводяться промисловим підприємством, а також його образ. Частіше це фірмовий знак, логотип, малюнок або їх комбінації, настінні та кишенькові календарі тощо.
Приклад
На одному з київських підприємств, яке виробляє продукцію промислового призначення (з етичних міркувань не наводимо його назву), аналізувалася непряма друкована реклама. Фірма виготовляла кольорові художньо оформлені настінні та кишенькові календарі із зображенням її обладнання під час роботи. При аналізі виявилося, що підприємство планує випускати зображену продукцію, як мінімум, ще 3 - 4 роки. Тобто на настінному варіанті доцільно дати календар на 2 -3 наступні роки, хоч і в зменшеному варіанті. Коли ми дивимось дату, то підходимо до календаря, і це особливих незручностей не викликає, але збільшує шанси довгострокового його використання. На кишеньковий календар, навпаки, краще вмістити не зображення вироблюваної продукції, а, наприклад, фірмовий знак або логотип. Тоді його буде розпізнано при користуванні під час ділових розмов, презентацій тощо, а дрібне зображення промислової продукції лишилося б не ідентифікованим.
Значною з точки зору ефективності для промислових підприємств є реклама в друкованих виданнях. Науково-технічні та інформаційно-популярні публікації являють собою рекламу наукового відкриття, проектних розробок, створених або використаних нових технологій і більш досконалих матеріалів у тематичних та науково-популярних виданнях: журналах, довідниках, бюлетенях. Звернення до них дозволяє одержати високу якість відтворення, значну виборність, престиж, тривалість існування, велику кількість вторинних читачів. З реклами в газетах для промислових підприємств найважливішими є публікації в спеціалізованих виданнях, а також у виданнях, найбільш популярних серед офіційних. При виході на новий сегмент газетного ринку необхідно з'ясувати: - які газети найвпливовіші; - хто з покупців замовляє свою рекламу, а хто користується чужою; - що становить собою видання з погляду рекламного бізнесу; - що думають рекламодавці про кожну з газет; - що думають споживачі рекламних повідомлень про кожну з газет; - як побудувати рекламну стратегію в інформаційному просторі з максимальною ефективністю і мінімальними витратами. Крім того, потрібно знати, хто і які газети купує, які інтереси цих покупців, де вони здійснюють купівлю тощо.
Промислові підприємства для реклами використовують спеціальні (галузеві) газети, що публікують інформацію з певних видів діяльності, і громадські, більшою мірою причетні до якої-небудь соціальної, культурної чи іншої демографічної групи. Для реклами потрібно вибирати газету, що найбільше відповідає такому критерію: з офіційних - ту, яку найбільше читають, з тих, що читають, - найбільш офіційну. Переваги газет загальновідомі: оперативність, добре охоплення місцевого ринку, своєчасність, гнучкість і т.ін. Наприклад, залежно від спрямованості газети в ній можна вміщувати рекламу товарів як широкого вжитку, так і промислового призначення. Недоліки газетної реклами пов'язані з невисокою якістю відтворення, незначною аудиторією «вторинних читачів», короткочасністю існування, небажаним сусідством подібної реклами інших фірм у межах одного номера газети. Публікації в спеціалізованих виданнях, а також у популярних виданнях характеризується гнучкістю, оперативністю, численністю аудиторії та окресленістю географії її охоплення, досить низькою вартістю одного контакту. Вибір найпридатнішої газети для реклами конкретних товарів підприємства здійснюється за формулою W=Cод/(T ∙ kоб), W →min (7.1)
де Cод - тариф за одиницю рекламної площі; Т - наклад; kоб - коефіцієнт обігу (кількість повторних читачів) видання.
Дата добавления: 2014-11-16; Просмотров: 894; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |