Види маркетингу розрізняють залежно від особливостей збуту і типів пропонованих продуктів. Відповідно до цього прийнято виділяти (рис. 1.1): — маркетинг засобів виробництва; — маркетинг споживчих товарів; — маркетинг послуг.
Кожен із зазначених видів маркетингу може здійснюватися як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках. Залежно від ринків розрізняють: — внутрішній маркетинг; — міжнародний маркетинг.
Кожне підприємство у процесі своєї діяльності застосовує окремий вид маркетингу, який утворюється на основі взаємодії попиту і пропозиції, що виникла на ринку. У цьому разі може бути використано такі види маркетингу:
1. Конверсійний маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу негативний. Мета маркетингу — стимулювати попит.
2. Стимулюючий маркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу відсутній. Мета маркетингу — створити попит.
3. Розвиваючий маркетинг. Застосовується, коли є потенційний попит. Мета маркетингу — зробити попит реальним.
4. Ремаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу зменшується. Мета маркетингу — підвищити попит.
5. Синхромаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу коливається. Мета маркетингу — стабілізувати попит.
6. Підтримуючий маркетинг. Застосовується за повноцінного попиту. Мета маркетингу — підтримувати попит на досягнутому рівні.
7. Демаркетинг. Застосовується, коли попит на товар чи послугу надмірний. Мета маркетингу — знизити попит.
8. Протидіючий маркетинг. Застосовується, коли сформувався ірраціональний попит. Мета маркетингу — ліквідувати попит.
Існують також інші способи класифікації видів маркетингу, які можна подати як розширену класифікацію (табл. 1.1).
Таблиця 1.1
Розширена класифікація видів маркетингу
Застосування
| Види маркетингу
| Залежно від орієнтації маркетингової діяльності
| продуктовий; споживчий; змішаний
| Залежно від сфери маркетингової діяльності
| маркетинг споживчих товарів; маркетинг промислових; товарів; маркетинг послуг
| Залежно від періоду, на який розробляється маркетингова політика підприємства
| стратегічний; тактичний; оперативний
| Залежно від об'єктів уваги, кінцевих цілей і засобів їх досягнення
| виробничий; товарний; збутовий; ринковий (суто маркетинговий); розвинутий
| Залежно від мети діяльності
| комерційний; некомерційний
| Залежно від видів продукції
| товарів; послуг
| Залежно від рівня діяльності
| макромаркетинг; мікромаркетинг
|
|