Теоретические основы маркетинга

Рассматриваемые вопросы

Механизме общества

Тема 1. Рынок и его роль в хозяйственном

1. Теоретические основы маркетинга

2. Определение маркетинга, его принципы и функции. Основные концепции маркетинга

Маркетинг является одной из основных категорий рыночной экономики ("market"- рынок, "ing"- обозначает движение). Таким образом, дословно маркетинг - это значит "рыночная деятельность".

Сформировавшийся рынок состоит из трех элементов (рисунок 1.1).

Рисунок 1.1- Взаимодействие элементов рынка

Под товарным предложением понимается продукт (товар), который находится на рынке.

Товарное предложение состоит из двух частей и оценивается как сумма величины средних товарных запасов за определенный период времени и величины поставки товара за двухлетний период.

Первая часть не поддается планированию, является величиной относительной, как правило, договорная, (она не планировалась даже в условиях административно-командной экономики).

Спрос - это представленная на рынке потребность в товарах и не может быть запланирован. Цена определяется как денежное выражение стоимости и также не поддается планированию. Таким образом, ни один из элементов не планируется. Рынок функционирует в соответствии со своими объективными (не зависящими от воли людей) законами - спроса, предложения, стоимости. Рыночная экономика считается сбалансированной, если соблюдается равенство

D × V = T × P,

где D- количество денег, находящихся в обращении;

V- скорость обращения этих денег;

T- количество товаров поступающих на рынок;

Р- цены этих товаров.

Дата добавления: 2014-12-27