КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Наступательная стратегия
|
|
|
|
Например, фирма-производитель выделяет 40 млн. долларов напродвижение товара на рынок. Соотношение затрат при использовании данных стратегий будет выглядеть следующим образом:[1][3]
| Наступательная стратегия | Стратегия привлечения внимания | |
| Реклама в СМИ, направленная на потребителей | 2.400.000 | 27.400.000 |
| Промышленная реклама | 3.200.000 | 400.000 |
| Работа торговых агентов | 18.000.000 | 8.000.000 |
| Продвижение товара среди потребителей | 400.000 | 4.000.000 |
| Работа с дилерами | 16.000.000 | 200.000 |
| Итого: | 40.000.000 | 40.000.000 |
Очевидно, что наступательная стратегия предполагает работу на уровне производителей и продавцов, в то время как стратегия привлечения внимания направлена непосредственно на работу с потребителями. Тип выбранной стратегии определяет структуру медиаплана. При этом необходимо отметить, что сумма 3 млн. 200 тыс. долларов позволяет приобрести гораздо большее количество рекламной площади в промышленной рекламе по сравнению с потребительской рекламой.
На уровне определения тактических действий медиапланирования данные стратегии будут представлены следующим образом:
| Наступательная стратегия | Стратегия привлечения внимания |
| Коммерческая недвижимость | Космополитен |
| СТРОН | Домашний очаг |
| Строительство и недвижимость | Караван историй |
| Инвест-вестник | Профиль |
| Гид-инвест | Итоги |
Основными тактическими составляющими медиаплана наступательной стратегии станут специализированные издания, характеризующиеся небольшим тиражом и рассчитанные на узкопрофессиональную аудиторию, в то время как СМИ, задействованные в реализации стратегии привлечения внимания, будут отличаться уровнем охвата аудитории (национальный) и рассчитаны на различные целевые группы.
|
|
|
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2015-05-09; Просмотров: 360; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!