Реклама в деловой речи

Реклама [англ. reclaim – привлекать к себе внимание] – 1) оповещение потребителей, зрителей различными способами для создания широкой известности кому- чему-нибудь с целью привлечения внимания; 2) объявление с таким оповещением.

Учитывая степень использования языка, следует различать следующие виды рекламы:

− визуальная (зрительная) – печатная, световая, оформительская, фотореклама;

− аудиальная (слуховая) – радиореклама, различные устные сообщения;

− адиовизуальная (зрительно-слуховая) – телереклама, кинореклама, демонстрация образцов изделий в сопровождении устного текста.

Основная цель рекламы – побудить адресата совершить покупку или воспользоваться услугами рекламодателя. Цель определяет функции рекламного текста:

− информативная – реклама информирует, сообщает о предлагаемой услуге или товаре;

− воздействующая – реклама побуждает воспользоваться данной услугой или купить данный товар.

Рекламный текст обладает следующей структурой:

1. Рекламный лозунг (слоган). Цель – служить «визитной карточкой» товара. Главное требование – нестандартность, запоминаемость.
2. Зачин (вступление). Цель – привлечь внимание, заставить прочитать весь текст. Он должен быть неожиданным, захватывающим.
3. Основная часть – информационный блок. Цель – проинформировать читателя о достоинствах, преимуществах предлагаемого товара (услуги).
4. Заключение – справочные сведения (адрес, телефон, время работы фирмы).

Действенные приемы создания рекламного текста:

1. Объяснение механизма действия, состава продукта.

2. Создание положительных ассоциаций, формирование имиджа товара, эмоционального ореола благополучия, успеха, счастья вокруг данного товара / услуги.

3. Вторжение на «чужую территорию» - в зону Я потребителя. Рекламист как бы утверждает: «Я знаю, кто ты и чего хочешь».

4. Ощущение активности рекламного текста, достигающееся за счёт использования личных глаголов: «Наши клиенты считают», «Мы решили».

Учет социально-психологических особенностей целевой группы рекламного воздействия отражается в выборе средств выражения.

Языковые средства, создающие нестандартность рекламного текста	Примеры
1. Отклонения от нормативной орфографии:
– сочетание латиницы с кириллицей	ДЕЛЬТА - MARIN
– соблюдение норм дореволюционной орфографии	Магазин «КупецЪ»
– употребление прописных букв в середине и конце наименования	МаксидоМ; КредоМЕД
– игра слов как результат нарушения норм орфографии	«Всё ВАЗможно!» (реклама автомобилей ВАЗ)
2. Каламбур – высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений	«Pantin PRO-V – блеск и сила Ваших волос. Блестящий результат!»
3. Окказионализмы – новые слова, отсутствующие в системе языка, созданные специально «для данного момента» в экспрессивных целях	«Не тормози! Сникерсни!»
4. Персонификация – перенесение на неживой предмет свойств или функций живого лица	«TEFAL заботится о Вас»
5. Фонетические повторы, рифмованные рекламные лозунги	«Ваша киска купила бы “Вискас”»
6. Дефразеологизация – семантический распад фразеологизма, использование его компонентов в прямом значении; при этом ассоциативная связь свободного словосочетания с фразеологизмом сохраняется	«Когда простуда берет за горло»

Дата добавления: 2013-12-11