Методы международного маркетингового исследования

Методологию международного маркетингового исследования можно назвать сложным сплавом статистики, эконометрии, социометрии (методология получения и анализа количественных данных о структуре и функционировании определенных человеческих групп), квалиметрии (методология количественной оценки качества изделий), бихевиоризма (наука о вкусах и предпочтениях, в частности о реакциях спроса на качественные изменения в товарном предложении) и специфических неформальных маркетинговых приемов.

В теории маркетинговых исследований существует понятие трех банков маркетинга.

Банк информации - единая оперативная система накопления данных, их систематизация, хранение и передача пользователям. Формируется в виде таблиц, карточек, досье или дискет.

Статистический банк - представляет собой набор статистических методик сведения, группировки и анализа данных, которые позволяют получать оценки рыночных процессов и выявлять причинно-следственные связи.

К методам статистики маркетинга принадлежат:

— статистическое наблюдение;

— сводка и группировка;

— обобщенные показатели (абсолютные, относительные средние величины);

— индексный;

— статистический анализ;

— статистического и экономического моделирования.

Банк моделей - обобщение результатов маркетингового исследования в виде набора статистических и специфических маркетинговых моделей, обеспечивающих выбор оптимальных решений.

В нем могут быть:

— прогнозные модели спроса и емкости рынка, динамики коэффициентов эластичности спроса и предложения,

— модели реакции спроса;

— модели демографической сегментации рынка, эффективности рекламных мероприятий, поведения покупателей; кривые жизненных циклов товаров и многие другие.

В международном маркетинговом исследовании находят применение методы:

— дисперсионного

— корреляционно-регресионного

— многомерного анализа.

С их помощью адекватно отражаются сложные рыночные процессы в частности: изменение объема продажи нового товара в зависимости от его качества, цены, конкурентоспособности, социально - демографической структуры, эффективности рекламных мероприятий.

— экономической кибернетики (методы имитации, распознавание образов, деловые игры и пр.)

— методы исследования операций экономического программирования (линейное, нелинейное, стохастическое, динамическое и др.)

Дата добавления: 2013-12-12