Критерії та показники конкурентоспроможності організації

Методика діагностики конкурентоспроможності організації

Нині відсутня загальноприйнята методика визначення та оцінки конкурентоспроможності організації.

У світі існує декілька підходів до оцінки конкурентоспро­можності фірми, основними з яких є:

> метод, що заснований на теорії ефективної конкуренції;

> підходи до оцінки конкурентоспроможності підприєм­ства, які пов'язують її рівень з показниками якості (конкурентоспроможності) продукції, що випускається;

> методи, засновані на теорії конкурентної переваги;

> метод бенчмаркінгу.

Вказані методи кардинально відрізняються, за своєю сутніс­тю та базою формування показників конкурентоспроможності. Використання їх може бути зручним в різних ситуаціях залежно від специфіки галузі, до якої відноситься досліджуваний об'єкт.

Загалом алгоритм розрахунку коефіцієнта конкурентоспро­можності організації передбачає три поступові етапи.

Етап 1. Розрахунок одиничних показників конкурентоспро­можності організації (див. табл. 4.2) та переведення показників 1.1 - 3.4 у відносні величини (бали).

Для переведення цих показників у відносні величини здійс­нюється їх порівняння з базовими показниками. В якості базових показників можуть виступати:

> середньогалузеві показники;

> показники будь-якої конкуруючої організації або органі­зації-лідера на ринку;

> показники підприємства, котре оцінюється за минулі від» різки часу.

У цілях переведення показників у відносні величини використовується 15-бальна шкала. При цьому значення «5 балів» надається показнику, який гірший за базовий; «10 балів» - на рівні базового;«15 балів» - значення показника більше за базовий.

Етап 2. Розрахунок критеріїв конкурентоспроможності під­приємства за формулами, наведеними вище.

Етап 3. Розрахунок коефіцієнта конкурентоспроможності підприємства.

Таблиця 4.2

Критерії та показники конкурентоспромож­ності	Роль показника в оцінці	Правило розрахунку показника
1. Показник ефективності виробничої діяльності підприємства (ВД)
1.1. Відносний по­казник витрат на одиницю продукції (В)	Відображає ефек­тивність витрат при випуску продукції	В = Валові витрати/ Обсяг випуску продукції
1.2. Відносний по­казник фондо­віддачі (Ф)	Характеризує ефек­тивність викорис­тання основних виробничих фондів	Ф = Обсяг випуску продукції/Середньо­річна вартість ос­новних виробничих фондів
1.3. Відносний по­казник рента­бельності товару (РТ)	Характеризує сту­пінь прибутковості товару	Рт = Прибуток від реалізації ' 100% /Повна собівартість продукції
1.4. Відносний показник продуктивності праці (ПП)	Відображає ступінь організації вироб­ництва та викорис­тання робочої сили	ПП = Обсяг випуску продукції / Серед­ньоспискова чисель­ність робітників
2. Фінансове положення підприємства (ФП)
2.1. Коефіцієнт автономії (КА)	Характеризує незалежність підприємства від зовнішніх джерел фінансування	КА = Власні засоби підприємства /За­гальна сума джерел фінансування
2.2.Коефіцієнт платоспромож­ності (КП)	Відображає здат­ність підприємства виконувати свої фінансові зобов'я­зання та визначає ймовірність банк­рутства	КП = Власний капітал / Загальні зобов'язання
2.3. Коефіцієнт аб­солютної лікві­дності (КЛ)	Показує якісний склад засобів, котрі є джерелами покриття поточних зобов'язань	КЛ = Грошові засо­би та швидкореалізовувані цінні папе­ри / Короткострокові зобов'язання
2.4. Коефіцієнт обіговості обігових засобів (КО)	Аналізує ефектив­ність використання обігових засобів. Дорівнює часу, про­тягом якого обігові засоби проходять всі стадії виробниц­тва та обігу	КО = Виручка від реалізації / Серед­ньорічний залишок обігових засобів
3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ)
3.1. Рентабельність продаж (РП)	Характеризує ступінь прибут­ковості роботи підприємства на ринку, правильність встановлення ціни	РП = Прибуток від реалізації ' 100%/ Обсяг продаж
3.2. Коефіцієнт затовареністю готовою проду­кцією (КЗ)	Відображає ступінь затовареності готовою продук­цією. Зростання показника свідчить про падіння попиту	КЗ = Обсяг нереалі­зованої продукції/ Обсяг продаж
3.3. Коефіцієнт загрузки виробничих потужностей (ВП)	Показує ділову активність підпри­ємства, ефек­тивність роботи служби збуту	КМ = Обсяг випуску продукції/Виробни­ча потужність
3.4. Коефіцієнт ефек­тивності рекла­ми та засобів стимулювання збуту (КР)	Показує економічну ефективність рек­лами та засобів сти­мулювання збуту	КР = Витрати на рек­ламу та стимулюван­ня збуту / Приріст прибутку від реаліза­ції
4. Конкурентоспроможність товару (КТ)
4.1. Якість товару	Характеризує здатність товару задовольняти потребу у відповід­ності з його призна­ченням	Комплексний метод оцінки

У зв'язку з тим, що кожний з цих показників має різну сту­пінь важливості для розрахунку коефіцієнта конкурентоспро­можності організації (ККО), експертним шляхом були розра­ховані коефіцієнти вагомості кожного критерію та показника.

Тоді конкурентоспроможність організації може бути визна­чена методом середньозваженої арифметичної:

ККО = 0,15ВД + 0,29ФП + 0,23ЕЗ + 0,33КТ

де ККО- коефіцієнт конкурентоспроможності організації;

ВД - значення критерію ефективності виробничої діяльності організації;

ФП — значення критерію фінансового положення організації;

ЕЗ — значення критерію ефективності організації збуту та просування товару;

КТ — значення критерію конкурентоспроможності товару.

Усі вказані критерії відповідно можуть бути розраховані таким чином.

ВД = 0,31В + 0,19Ф + 0,4РТ + 0,1ПП;

де В - відносний показник витрат виробництва на одиницю продукції;

Ф — відносний показник фондовіддачі;

РТ — відносний показник рентабельності товару;

ПП— відносний показник продуктивності праці.

ФП = 0,29КА + 0,2КП + 0,36КЛ + 0,15КО;

де КА - відносний показник автономії організації;

КП- відносний показник платоспроможності організації:

КЛ - відносний показник ліквідності організації;

КО - відносний показник обіговості обігових засобів.

Е3= 0,37РП + 0,29КЗ +0,21ВП+0,14КР;

де РП - відносний показник рентабельності продаж:

КЗ - відносний показник затовареності готовою продукцією;

ВП - відносний показник загрузки виробничих потужностей;

КР - відносний показник ефективності реклами та засобів стимулювання збуту.

Така оцінка конкурентоспроможності охоплює всі найбільш важливі оцінки господарської діяльності підприємства, виклю­чає дублювання окремих показників, дозволяє швидко та ефекти­вно отримати картину стану підприємства на галузевому ринку.

Розглянутий метод має явні переваги. Він є зручним для використання при дослідженні конкурентоспроможності виробничого підприємства, охоплює основні напрями діяльності та­кої організації. Разом з тим в його основу закладена експертна оцінка показників вагомості кожного коефіцієнта, а така оцін­ка не може вважатися абсолютно достовірною.

Питання для обговорення і контролю

1. Сутність категорії “конкурентоспроможність”.

2. Основи теорії “конкурентних переваг”.

3. Конкуренція та конкурентоспроможність.

4. Визначення рівнів конкуренції.

5. Три підходи до визначення конкуренції.

6. Характеристика моделей конкуренції.

7. Досконала та недосконала конкуренція. Чиста конкуренція.

8. Основні риси чистої монополії, монополістичної конкуренції.

9. Визначення сумлінної та несумлінної конкуренції.

10. Умови існування олігополії.

11. Назвіть бар'єри входу на ринки різних типів.

12. Необхідність та методи визначення ключових факторів успіху.

13. Конкурентоспроможність підприємства.

14. Методи конкурентної боротьби.

15. Конкурентний статус підприємства.

16. Методи визначення, фактори та показники, які визначають конкурентоспроможність підприємства.

17. Основні підходи до оцінки конкурентоспро­можності фірми

18. Вплив галузевих особливостей на конкурентоспроможність підприємства.

19. Методи підвищення конкурентоспроможності підприємства.

Практичні завдання для закріплення матеріалу

Завдання 1. Здійснити оцінку конкурентоспроможності підприємства-бази практики за послідовністю, поданою у п.4.3.

Таблиця

Критерії та показники конкурентоспроможності організації

Критерії та показники конкурентоспромож­ності	Значення показника	Бальна оцінка
Попередній період	Поточний період
1. Показник ефективності виробничої діяльності підприємства (ВД)
1.1. Відносний по­казник витрат на одиницю продукції (В)
1.2. Відносний по­казник фондо­віддачі (Ф)
1.3. Відносний по­казник рента­бельності товару (РТ)
1.4. Відносний показник продуктивності праці (ПП)
2. Фінансове положення підприємства (ФП)
2.1. Коефіцієнт автономії (КА)
2.2.Коефіцієнт платоспромож­ності (КП)
2.3. Коефіцієнт аб­солютної лікві­дності (КЛ)
2.4. Коефіцієнт оборотності оборотних засобів (КО)
3. Ефективність організації збуту та просування товару (ЕЗ)
3.1. Рентабельність продаж (РП)
3.2. Коефіцієнт затовареністю готовою проду­кцією (КЗ)
3.3. Коефіцієнт загрузки виробничих потужностей (ВП)
3.4. Коефіцієнт ефек­тивності рекла­ми та засобів стимулювання збуту (КР)
4. Конкурентоспроможність товару (КТ)
4.1. Якість товару

Література: [4; 10; 11, с. 6-14; 14, с. 216-257; 23]

Дата добавления: 2014-01-05