КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Публічне повідомленняМета ж соціальної реклами - привернути увагу людей до конкретних соціальних проблем або повідомити про соціальні ініціативи влади. Громадські цілі і комерційні інтереси бізнесу можуть збігатися, і тут виникають можливості для співпраці бізнесу і влади. Більше того, буває, що і комерційна реклама маскується під соціальну, привертаючи до себе увагу. «Років п'ять тому відбулася революція у ставленні суспільства до питань екологічної та соціальної відповідальності бізнесу, і виникла необхідність професійно вирішувати питання, пов'язані з суспільною діяльністю корпорацій у цих напрямках», - говорить Франсуа Лемаршан, засновник фонду Nature-Decouvertes. Запити з боку корпорацій, природно, зустрічають пропозицію з боку маркетингових агентств. Загалом, створення соціальних концепцій і стратегій стає таким же продуктом, який компанії купують у фахівців. Маркетинг соціальної відповідальності корпорацій (corporate social responsibility, CSR) - ще один інструмент в арсеналі сучасних комунікаційних агентств. «Реклама власної соціальної відповідальності - відмінний інструмент досягнення лояльності клієнтів та підтримки локальних і регіональних громад», - вважає Грегорі Стелтенполь, засновник корпорації Odwalla, виробника екологічно чистих натуральних соків. Для вітчизняних підприємців ця теза поки не стала очевидною - соціальні проекти поки сприймаються як непрофільна діяльність, вимушена данина громадській думці. Для багатьох підприємців в Україні соціальна реклама - дивина або примха, але в Європі і США вже давно звертаються до неї в рамках PR-кампаній. Сам термін «соціальна реклама» - калька з англійської social advertising. В американській практиці для позначення такого типу реклами використовують також терміни public service advertising і public service announcement, скорочено PSA. Громадські організації США вперше зайнялися соціальною рекламою в 1906 році - американська цивільна асоціація закликала захистити Ніагарський водоспад від безчинства, що твориться електричними компаніями. А уряд став використовувати PSA ще в роки громадянської війни, публікуючи безкоштовні оголошення про найм в армію, з продажу державних облігацій, перетворивши соціальну рекламу в потужний засіб пропаганди. Коли Америка вступила в першу світову війну, був утворений Комітет громадської інформації, який роз'яснював населенню, чому країна веде війну і що потрібно робити, щоб її виграти. У 1942 Комітет перетворився на Рекламну рада, що взяла на себе завдання мобілізувати націю для перемоги. У повоєнні роки рада зайнялася плануванням роботи по соціальній рекламі. Спочатку Рекламна рада досить консервативно вибирала теми для рекламних кампаній, і вони не викликали особливих суперечок і розбіжностей у суспільстві: закликала писати листи солдатам, які воювали в Кореї; пристібати ремені безпеки; рятувати ліс від пожеж. Але під впливом громадської критики рада змінила свою політику. Для кампаній стали обирати дуже гарячі і зовсім не безневинні теми, наприклад, війну у В'єтнамі. Рекламна рада виявилась першим органом, який виніс на обговорення проблеми неграмотності серед американців, насильства над дітьми, СНІДу тощо. Рекламна рада досі координує планування, створення і розміщення соціальної реклами. Американський ринок соціальної реклами складає близько 1 мільярда доларів на рік. Американська рекламна федерація щорічно присуджує премії за кращі роботи в сфері соціальної реклами в номінації Public Service. Молоді креативщики, нові таланти часто знаходять перше визнання в соціальній рекламі. Міжнародні рекламні агентства, такі як Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, J.Walter Thompson, BBDO, Young & Rubicam, EuroRSCG, FCB і інші вважають за необхідне для своєї професійної репутації працювати над створенням соціальної реклами. Американська рекламна федерація щорічно присуджує премії за кращі роботи в сфері соціальної реклами в номінації public service, і володіння цією нагородою підкреслює творчий потенціал агентства. Методи соціальної реклами часто близькі до епатажу. Вона звертає увагу на актуальні соціальні питання - тому, на відміну від супровідних матеріалів меценатських проектів, носить не благодійний, а нарочито зухвалий, провокаційний характер. Соціальна реклама б'є по громадянських почуттях. У всякому разі, прагне вдарити по них настільки відчутно, щоб змусити задуматися над питаннями, що називається, загальними, - що багатьом людям не властиве. Схвилювати нашу з вами «соціальну душу», достукатися до соціальної відповідальності. Приміром, минулого року нагороди був удостоєний рекламний щит «У Лос-Анджелесі важко знайти пару хороших легенів. Ставайте донорами!» У відомому сенсі, соціальна реклама залишається полем для експериментів, і, поклавши руку на серце, можна сказати, є більшою мірою мистецтвом, ніж комерційна реклама. Комерційну рекламу створюють для того, щоб спонукати людину купити товар - тобто зробити якісь дії. Творці соціальної реклами такого завдання не ставлять. Мета соціальної реклами - змінити ставлення публіки до тієї чи іншої проблеми, а в довгостроковій перспективі - виробити нові соціальні цінності. Емоційна насиченість дозволяє швидко і коректно включати людей у систему мінливих соціальних відносин і зв'язків, так що немає нічого дивного в тому, що роль соціальної реклами в питанні формування механізмів соціального захисту за останній час значно зросла. І тут знайдеться місце і для інтересів бізнесу. Соціальна реклама нерідко якраз і виникає на перетині двох видів цілей - альтруїстичних, якщо хочете, гуманітарних, громадських з однієї сторони і корпоративних, піарівських з іншої. Таке поєднання зрозуміле - пряму рекламу використовують для просування споживчих брендів широкого попиту: продуктів харчування, побутової техніки, автомобілів, а PR-технології і непряма реклама частіше застосовуються для сервісного бізнесу - фінансових, страхових, корпоративних послуг та управління репутацією. Спочатку треба розповісти споживачеві, як саме працюють послуги або в чому виражається суспільна відповідальність компанії або галузі. Для цього застосовується PR, а соціальна реклама, повторимося, якраз і може виконувати освітні та PR-завдання. Не будемо опускати і той факт, що соціальна реклама, крім усього іншого, звільняється від традиційного рекламного оподаткування.Джерело: http://propel.ru Давно вже встановлено, що найсильнішими є негативні емоції: страх, відраза, обурення, ненависть, тому й найбільш вживаним прийомом привернення уваги до рекламних роликів та плакатів є використання так званих «шокових методів». Така реклама найчастіше стає «вірусною». Соціальна реклама нерідко якраз і виникає на перетині двох видів цілей - альтруїстичних, якщо хочете, гуманітарних, громадських з однієї сторони і корпоративних, піарівських з іншої. Таке поєднання зрозуміле - пряму рекламу використовують для просування споживчих брендів широкого попиту: продуктів харчування, побутової техніки, автомобілів, а PR-технології і непряма реклама частіше застосовуються для сервісного бізнесу - фінансових, страхових, корпоративних послуг та управління репутацією. Питання 2. «Залучення» в соціальній рекламі. Відтак, хочемо того чи ні, але ми постійно потрапляємо під вплив соціальної реклами. Ставитись до неї варто як і до будь-якого іншого інформаційного впливу: намагатися відслідковувати та контролювати зміни, які відбуваються в нашій свідомості та емоційній сфері при взаємодії з певною інформацією, не вірити на слово, намагатися перевіряти інформацію, яка здалась для нас важливою і мотивує до певних дій. Соціальна реклама є корисною для суспільства і кожного окремого громадянина лише коли сприймається свідомо, тверезо й обдумано. В іншому випадку вона стає суспільно небезпечною, може негативно вплинути на свідомість людини, її поведінку в суспільстві.
Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 483; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |