Индекс рыночной ситуации

Динамика основных параметров

Карта оценки конъюнктуры рынка

Индикаторы рынка	Характеристика рынка
поставка	продажа	товарные запасы
рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад	рост	стабильность	спад
+					+	+			коллапсирующий рынок
	+			+			+		стабильный рынок
+			+					+	развивающийся рынок

Пример 3.3.6. В табл. 3.3.7представлены ряды динамики основных параметров рынка товара Х.

Таблица 3.3.7

рынка товара Х

Периоды
Поставка, т
Продано, т
Цена, у.е./кг
Товарные запасы, т

Анализ данных табл. 3.3.7 показывает:

- с первого по третий периоды поставка и продажа возрастали, товарные запасы уменьшались;

- с третьего по четвертый периоды поставка и товарные запасы возрастали, а продажи снижались.

Поэтому в соответствии с табл. 3.3.6 в первые три периода рынок характеризуется как развивающийся, а с третьего по четвертый периоды - как коллапсирующий.

Заметим, что основным фактором, повлиявшим на спрос, явилась цена. Предприятия, реализующие товар Х, не учли повышение цены и по четвертый период увеличивали поставки товара, что привело к росту товарных запасов и разбалансированности рынка. Не смотря на стабилизацию цены в двух последних периодах, в шестом периоде объем продаж сократился, следовательно, на спрос товара Х повлияли другие факторы.

Состояние рынка можно охарактеризовать с помощью средней балльной оценки основных параметров рынка. Каждому i -му параметру рынка присваивается экспертная оценка и вес (ранг) , отражающий его роль в формировании рыночной ситуации. Арифметическое среднее

(3.3.9)

служит интегрированной оценкой состояния рынка, которая называется индексом рыночной ситуации.

В зависимости от принятой системы баллов строится шкала рыночной ситуации. Например, при 9-балльной системе (9 – максимальная положительная оценка) шкала рыночной ситуации представлена в табл. 3.3.8.

Таблица 3.3.8

Дата добавления: 2014-12-29