Правило № 17

Правило № 16

Правило № 15

Правило № 14

Правило № 13

Правило № 12

Правило № 11

Правило № 10

Используйте в телерекламе простые, легкозапоми­нающиеся слова, передающие рекламную идею опти­мальным способом. Помните, что каждое слово в теле­рекламе должно работать на вас. Поэтому избегайте лиш­них слов!

Не тратьте слишком много времени на развитие сю­жета. Не усложняйте телерекламу. Парашютисты, дли­тельное время находящиеся в свободном падении, очень зрелищны, но своей эффектностью они забивают рек­ламную идею (если, конечно, вы не рекламируете пара­шют).

Продолжительность типового рекламного видеоро­лика для проката в телеэфире — 30 секунд. Объем ин­формации такого ролика должен включать название (марку) и внешний вид товара, показ преимуществ при его потреблении и причин, по которым зритель должен этому поверить.

Телереклама продолжительностью 10 секунд толь­ко указывает название товара и перечисляет некоторые преимущества, а продолжительностью 15 секунд — спо­собна лишь слегка подчеркнуть эти преимущества. По­этому 10—15-секундная телереклама значительно про­игрывает по эффективности 30-секундной. Коэффици­ент привлечения внимания 15-секундной рекламы по сравнению с 30-секундной — 0,7—08. Вследствие этого 15-секундные ролики создаются, как правило, для рек­ламы уже знакомых потребителю товаров. При выводе на рынок новых товаров используются редко.

Длительные видеоролики не должны иметь по­вторяющихся кадров. 60-секундная телереклама должна давать ту же информацию, что и 30-секундная, только с большими подробностями. Длительные видеороли­ки формируют у зрителя вполне определенное и ус­тойчивое мнение, что часто не удается 30-секундной телерекламе.

Если рекламируется новая технология, то видеоро­лик следует начать с проблемы, затем обсудить свойства прежней технологии и закончить демонстрацией новой. Такой порядок в 4 раза эффективнее, чем рассказ только о новой технологии.

Люди быстрее всего забывают название (марку) това­ра. Поэтому его необходимо повторить уже в первые 10 секунд, связать с образами, которые оно должно вы­звать в памяти потребителя.

Обязательно покажите крупным планом внешний вид товара и упаковку, благодаря которой он визуально отличается от других товаров аналогичного назначения. Чем крупнее план, тем лучше.

Такой кадр должен длиться не менее 2 секунд.

Если рекламируете продукты питания, покажите их приготовление и/или потребление. Постарайтесь это сде­лать так, чтобы возбудить аппетит у зрителя. Тогда он захочет их попробовать.

Дата добавления: 2015-04-24