Вопросы к экзамену

Контрольно-измерительные материалы

Часть «Основы рекламы»:

1. Понятие рекламы, ее характерные черты. Функции, цели и задачи рекламы. Соотношение понятий “комплекс маркетинга” и “реклама”.

2. Соотношение понятий “маркетинговые коммуникации” и “реклама”. Концепция ИМК.

3. Существующие классификации и основные разновидности рекламных сообщений.

4. Понятие товара в рекламе. Соотношение понятий “товар”, “торговая марка”, “бренд”.

5. Жизненный цикл товара и стадии в цикле рекламирования товара.

6. Отрицательные и положительные стереотипы. Источники отрицательных стереотипов и нежелательных ассоциаций в рекламе.

7. Понятие бренда и брендинга. Виды брендов.

8. Пирамида бренда, принципы ее разработки.

9. Понятие сегментирования рынка. Примеры сегментирования рынка при рекламировании товаров одной товарной категории.

10. Понятие целевой аудитории. "Портрет" потенциального покупателя: основные виды учитываемых параметров.

11. Модель последовательного поведения потребителей.

12. Психологические типы покупателей и теории, объясняющие их поведение.

13. Низкововлеченная и высокововлеченная целевая аудитория, основные различия. Особенности рекламы для низкововлеченной и высокововлеченной аудитории.

14. Потребности людей и мотивы действий. Основные теории мотивации.

15. Соотношение понятий “маркетинговая стратегия”, “рекламная стратегия”, “креативная концепция” и “рекламная идея”.

16. Рационалистические и проекционные (трансформационные) стратегии: их достоинства и недостатки.

17. Понятие УТП, возможности использования данной концепции в современной рекламе.

18. Понятие позиционирования. Основные виды позиционирования.

19. Понятие рекламной кампании. Планирование рекламных кампаний: основные этапы.

20. Цели рекламной кампании и эффекты рекламной коммуникации

21. Бюджетирование рекламных кампаний.

22. Брифование рекламной кампании. Виды брифов. Особенности взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства.

23. Схема для разработки стратегии рекламного обращения: ее предназначение, структура, пример использования.

24. Виды исследований на разных этапах разработки рекламной кампании.

25. Традиционные средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.

26. Новые средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки.

27. Понятие медиастратегии и медиапланирования.

28. Понятие коммерческой и коммуникативной эффективности рекламы. Понятие ROI.

29. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы.

30. Основные экспериментальные методы оценки эффективности рекламы.

31. Законодательное регулирование рекламы.

32. Глобальная реклама, национальная реклама, региональная реклама: основные различия в планировании и организации кампаний.

Часть «Маркетинг в рекламной деятельности»

1. Понятие маркетинга в рекламной деятельности. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на рекламном рынке.

2. Понятие рекламного рынка и медиарекламного рынка. Основные и неосновные субъекты медиарекламного рынка.

3. Понятие торговой марки и бренда. СМИ как бренд на рынках b-to-c и b-to-b.

4. Виды рекламной продукции и услуг, предоставляемые на медиарекламном рынке, их особенности.

5. Рекламодатель как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

6. Рекламные посредники: их типология, специфика деятельности и особенности взаимодействия. Краткая характеристика одного из рекламных агентств.

7. Транснациональные рекламные холдинги: причины появления, типовая структура. Краткая характеристика одного из рекламных холдингов.

8. Средства распространения рекламы, их типология. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

9. Исследовательские центры как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

10. Маркетинговые исследования в рекламной сфере: принципы и цели. Рынок маркетинговых исследований России.

11. Профессиональные ассоциации и общественные организации как субъекты рекламного рынка. Их роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

12. Государство как субъект рекламного рынка. Его роль во взаимоотношениях с другими субъектами рекламного рынка.

13. Маркетинговые коммуникации, используемые для продвижения рекламной продукции и рекламных услуг.

14. Глобальный медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития.

15. Российский медиарекламный рынок: современное состояние и перспективы развития. Российский рынок BTL-коммуникаций.

16. Влияние кризиса на состояние и развитие медиарекламного рынка и рынка BTL-коммуникаций.

17. Виды рекламной продукции в периодической печати.

18. Виды рекламной продукции на телевидении и радио.

19. Особенности Интернета как рекламоносителя. Виды рекламной продукции в Интернете.

20. Спонсорские интеграции и партнерские программы в различных видах СМИ.

21. Ценообразование при размещении рекламной продукции на телевидении: краткая характеристика основных схем продаж.

22. Схема продажи рекламы по GRP.

23. Ценообразование при размещении рекламной продукции на радио.

24. Ценообразование при размещении рекламной продукции в прессе.

25. Ценообразование при размещении рекламной продукции в Интернете.

26. Основные виды рекламоносителей и критерии их сравнения с точки зрения потребностей рекламодателей (охват и др. параметры).

27. Организация сбыта рекламной продукции и рекламных услуг.

28. Сбытовая деятельность рекламных агентств. Медиабайеры и медиаселлеры. Особенности организации сбыта услуг медиабайеров и медиаселлеров.

29. Понятие медиапланирования. Основные этапы работы при создании медиаплана.

30. Основные показатели медиапланирования рекламной единицы и рекламной кампании. Взаимосвязь между ними.

31. Понятие эффективности в медиапланировании.

32. Реклама и общество. Позитивные и негативные стороны рекламной деятельности. Отношение потребителей к рекламе в России.

33. Правовое регулирование рекламной деятельности. Структура закона РФ «О рекламе», основные понятия.

34. Законодательные ограничения, касающиеся содержания рекламных сообщений.

35. Законодательные ограничения, касающиеся размещения рекламы. Ограничения на рекламу отдельных видов товаров.

36. Саморегулирование рекламной деятельности. Этика рекламной деятельности.

Интерактивные, творческие, дополнительные задания для организации самостоятельной работы студентов.

Тесты для самопроверки по разделу 1:

К ЧИСЛУ ЭЛЕМЕНТОВ КОМПЛЕКСА «4 P МАРКЕТИНГА» ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

8) товар

9) потребитель

10) цена

11) продвижение (промоушн)

12) места продаж

13) позиционирование

14) покупатель

ТЕРМИН «ПРОДВИЖЕНИЕ» ОБОЗНАЧАЕТ:

5) то же понятие, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)

6) более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)

7) более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)

8) Понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином «реклама»

К МАРКЕТИНГОВЫМ КОММУНИКАЦИЯМ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

9) прямой маркетинг

10) спонсорство

11) цена

12) стимулирование сбыта

13) дистрибуция

14) товар

15) стадии жизненного цикла товара

16) сегментирование рынка

ПЕРСОНАЛЬНО ОРИЕНТИРОВАННЫМ ЯВЛЯЕТСЯ ТАКОЙ ВИД МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:

6) маркетинг событий

7) связи с общественностью

8) коммуникации на местах продаж

9) прямой маркетинг

10) реклама

СЕЗОННАЯ СКИДКА НА ТОВАР ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:

6) реклама

7) спонсорство

8) прямой маркетинг

9) стимулирование сбыта

10) связи с общественностью

РАЗДАЧА БЕСПЛАТНЫХ ОБРАЗЦОВ ЯВЛЯЕТСЯ ЭЛЕМЕНТОМ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:

6) прямой маркетинг

7) связи с общественностью

8) стимулирование сбыта

9) личные продажи

10) спонсорство

POS-МАТЕРИАЛЫ ПРЕДНАЗНАЧЕНЫ ДЛЯ ТАКОГО ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ, КАК:

6) для рекламы

7) для личных продаж

8) для прямого маркетинга

9) для коммуникаций на местах продаж

10) для связей с общественностью

ПРИМЕРОМ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА, ИЛИ SALES PROMOTION МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

7) PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка

8) Предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре

9) Дилерская премия

10) Наружная реклама пива

11) Реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке

12) Научно-практическая конфенренция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.

УСТАНОВИТЕ СООТВЕТСТВИЕ МЕЖДУ ТЕРМИНОМ И ЕГО ОПРЕДЕЛЕНИЕМ:

1. Спонсорство	А. Различные виды маркетинговой деятельности, которые на определенной время увеличивают исходную ценность товара или услуги и напрямую стимулируют покупательскую активность потребителей, работу дистрибьюторов и торгового персонала.
2. Сувениры	Б. Координированные усилия по созданию благоприятного представления о товаре или фирмы в сознании населения, деловых партнеров, СМИ, государственных органов.
3. Стимулирование сбыта	B. Бесплатные подарки, служащие напоминанием о компании, производящей товар, и о ее фирменной символике.
4. Личные продажи	Г. Финансовая поддержка, оказываемая компанией некоммерческим организациям при проведении различных мероприятий в обмен на право установления с ними особых отношений с целью повысить престиж компании и сформировать позитивное представление о ее деятельности.
5. Связи с общественностью	Д. Оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым спонсором и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
6. Реклама	Е. Установление личного контакта с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью продажи товара.

Укажите букву, соответствующую определению данного термина в таблице:

Спонсорство - ______

Сувениры - _______

Стимулирование сбыта - _________

Личные продажи - __________

Связи с общественностью - _________

Реклама - __________

ВЫБЕРИТЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ ИЛИ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ СЛОВ, КОТОРЫЕ СООТВЕТСТВУЮТ АББРЕВИАТУРЕ ИМК, ИСПОЛЬЗУЕМОЙ В РЕКЛАМОВЕДЕНИИ:

6) интернациональные массовые коммуникации

7) интернет, мерчандайзинг, коммерция

8) интегрированные массовые коммуникации

9) интегрированные маркетинговые коммуникации

10) идеальная модель коммуникации

ТЕОРИЯ ИМК СФОРМИРОВАЛАСЬ:

6) в первой половине XX века

7) во второй половине XX века

8) в первой половине XIX века

9) во второй половине XIX века

10) в начале XXI века

Тесты для самопроверки по разделу 2:

ВЫБЕРИТЕ НАИБОЛЕЕ ТОЧНОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ «РЕКЛАМА»:

6) Реклама – это любые неценовые способы продвижения товара.

7) Реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг.

8) Реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта.

9) Реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.

10) Реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:

6) реклама B-to-B

7) реклама B-to-C

8) ATL-реклама

9) институциональная реклама

10) имиджевая реклама

КОРПОРАТИВНАЯ РЕКЛАМА – ЭТО:

6) реклама фирмы

7) реклама товара широкого потребления

8) реклама товара промышленного назначения

9) социальная реклама

10) реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями

ДЕЛОВАЯ РЕКЛАМА ИНАЧЕ МОЖЕТ БЫТЬ НАЗВАНА:

6) потребительской рекламой

7) некоммерческой рекламой

8) рекламой B-to-B

9) рекламой B-to-C

10) институциональной рекламой

В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ATL- И BTL-РЕКЛАМЫ ЛЕЖИТ:

6) используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем

7) территория распространения рекламы

8) тип продвигаемого товара

9) характер рекламного воздействия

10) стадия жизненного цикла товара

ПРИМЕРОМ ATL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

8) Промо-акция

9) Рекламное объявление в газете

10) Рекламный ролик на телевидении

11) Рекламный ролик на радио

12) Реклама в интернете

13) Прямая почтовая реклама

14) Предновогодняя распродажа в торговом центре

ПРИМЕРОМ BTL-КОММУНИКАЦИИ МОЖЕТ СЛУЖИТЬ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

7) Промо-акция в супермаркете

8) Рекламное объявление в газете

9) Рекламный ролик на телевидении

10) Серия рекламных статей в журнале

11) Серия рекламных роликов на радио

12) Коммуникации на местах продаж

В ОСНОВЕ РАЗГРАНИЧЕНИЯ ДВУХ ТИПОВ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ – HARD SELLING И SOFT SELLING - ЛЕЖИТ:

6) используемое средство распространения рекламы

7) форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем

8) территория распространения рекламы

9) характер рекламного воздействия

10) стадия жизненного цикла товара

К КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ОТНОСЯТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ОТВЕТЫ):

7) политическая реклама

8) государственная реклама

9) реклама B-to-B

10) корпоративная реклама

11) социальная реклама

12) реклама B-to-C

Тесты для самопроверки по разделу 3:

ТОВАР ПО ЗАМЫСЛУ – ЭТО:

6) название товара

7) товарный знак

8) основная выгода от использования товара

9) имидж товара

10) свойства товара

ОПРЕДЕЛИТЕ ПОНЯТИЕ «ТОРГОВАЯ МАРКА» ЧЕРЕЗ ПОНЯТИЕ «ТОВАР», ПОДСТАВИВ ВМЕСТО ПРОЧЕРКА ОДНО СЛОВО (ОПРЕДЕЛЕНИЕ):

Торговая марка – это ________________ товар.

ДВЕ ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ, КОТОРЫЕ ВЫПОЛНЯЕТ ТОРГОВАЯ МАРКА, ЭТО (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСКИ СУЩЕСТВИТЕЛЬНЫМИ):

_________________ товара и __________________ товара от товаров и услуг конкурентов.

УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ «ТОРГОВАЯ МАРКА» И «БРЕНД»:

6) это одно и то же

7) бренд – это широко известная торговой марка с устойчивой репутацией

8) торговая марка – это широко известный бренд с устойчивой репутацией

9) торговая марка – это юридическое понятие, а бренд – нет.

10) бренд – это юридическое понятие, а торговая марка – нет.

ПРИМЕРОМ САМОСТОЯТЕЛЬНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:

6) Торговая марка фирмы «LG»

7) Торговая марка сети магазинов «ИКЕА»

8) Торговая марка стирального порошка «МИФ»

9) Торговая марка фирмы «Вимм-Билль-Данн»

10) Торговая марка серии продукции «Милая Мила»

ПРИМЕРОМ ЗОНТИЧНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:

6) Торговая марка фирмы Procter&Gamble

7) Торговая марка сети магазинов «Перекресток»

8) Торговая марка серии продукции «Рыжий Ап»

9) Торговая марка сети аптек «36,6»

10) Торговая марка шоколадного батончика «ШОК»

ПРИМЕРОМ КОРПОРАТИВНОГО БРЕНДА МОЖЕТ СЛУЖИТЬ:

6) Торговая марка сока «Я»

7) Торговая марка сети магазинов «Седьмой континент»

8) Торговая марка серии продукции «Домик в деревне»

9) Торговая марка фирмы Samsung Electronics

10) Торговая марка напитка «Sprite»

СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:

6) выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)

7) товар, торговая марка, бренд, мегабренд

8) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением

9) начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации

10) торговая марка, рост, зрелость, бренд

СТАДИИ В ЦИКЛЕ РЕКЛАМИРОВАНИЯ ТОВАРА НАЗЫВАЮТСЯ:

6) выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)

7) товар, торговая марка, бренд, мегабренд

8) товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением

9) начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации

10) товар, торговая марка, товарный знак, бренд

НАИБОЛЕЕ ВАЖНАЯ ЗАДАЧА РЕКЛАМЫ НА НАЧАЛЬНОЙ СТАДИИ РЕКЛАМИРОВАНИЯ:

6) добиться широкой осведомленности о торговой марки

7) поддержать репутацию торговой марки

8) добиться предпочтения торговой марки

9) увеличить объем продаж торговой марки

10) увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой

Тесты для самопроверки по разделу 4:

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ РЕКЛАМЫ - ЭТО

6) множество людей, для которых предназначена данная реклама

7) множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу

8) множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе

9) множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание

10) множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.

СОЦИОДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:

6) пол, возраст, образование, уровень дохода

7) система ценностей, стиль жизни

8) частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке

9) приверженность традициям, склонность к риску

10) место проживания, места совершения покупок

ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ ВКЛЮЧАЮТ:

6) пол, возраст, образование

7) семейное положение, наличие/отсутствие детей

8) система ценностей, стиль жизни

9) частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке

10) уровень дохода, принадлежность к социальному классу

КОЛИЧЕСТВО НОВАТОРОВ СРЕДИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА, КАК ПРАВИЛО, НАХОДИТСЯ В ПРЕДЕЛАХ:

6) 15-20%

7) 9-14%

8) 4-8%

9) 1-3%

10) 21-25%

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ПИРАМИДЕ А. МАСЛОУ, ОБОЗНАЧИВ ЦИФРАМИ ОТ 1 ДО 5 РАСПОЛОЖЕНИЕ ИХ СНИЗУ ВВЕРХ, ДВИГАЯСЬ ОТ ОСНОВАНИЯ ПИРАМИДЫ К ЕЕ ВЕРШИНЕ:

_____ Потребности в безопасности

_____ Потребности в самовыражении

_____ Базовые физиологические потребности

_____ Социальные потребности

_____ Потребности в признании и оценке со стороны общества

КАК СООТНОСЯТСЯ ПОНЯТИЯ ПОТРЕБНОСТИ И МОТИВА:

5) потребность является формой проявления мотива

6) мотив является формой проявления потребности

7) эти понятия не связаны

8) эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)

МОТИВ УДОВОЛЬСТВИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

6) Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.

7) Эльдорадо. Территория низких цен.

8) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

9) Braun. Качество. Надежность. Дизайн.

10) Miele. Все остальное – компромисс.

ЭСТЕТИЧЕСКИЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

6) Безупречно. Bosch.

7) Miele. Все остальное – компромисс.

8) Эльдорадо. Территория низких цен.

9) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

10) Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.

УТИЛИТАРНЫЙ МОТИВ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

6) Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.

7) Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции.

8) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

9) Toshiba. Управляй мечтой.

10) «Клинское». Продвинутое пиво.

МОТИВ САМОСОХРАНЕНИЯ ПРЕДСТАВЛЕН В ДЕВИЗЕ:

6) Мороженое «Золотой слиток». Семья будет довольна.

7) Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.

8) Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.

9) Сок «Rich». Жизнь хороша. Как ни крути.

10) Toshiba. Управляй мечтой.

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС РАЗДЕЛЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ГРУППЫ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИЕСЯ ОБЩИМИ ТРЕБОВАНИЯМИ К ТОВАРУ И ОДНОТИПНЫМИ ПОКУПАТЕЛЬСКИМИ ПРЕДПОЧТЕНИЯМИ НАЗЫВАЕТСЯ:

6) позиционированием товара

7) имиджированием товара

8) разработкой рекламной стратегии

9) сегментированием рынка

10) разработкой маркетинговой стратегии

Тесты для самопроверки по разделу 5:

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ ПРИ РАЗРАБОТКЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ (РАССТАВЬТЕ СЛЕВА ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 7):

_____ Разработка коммуникационной стратегии

_____ Разработка маркетинговой стратегии

_____ Разработка рекламной идеи

_____ Разработка рекламной продукции

_____ Разработка медиастратегии

_____ Разработка рекламной стратегии

_____ Размещение рекламной продукции

КОМПЛЕКС КЛЮЧЕВЫХ РЕШЕНИЙ, КАСАЮЩИХСЯ ПОСТАНОВКИ ЦЕЛЕЙ И ЗАДАЧ РЕКЛАМЫ, ВЫБОРА ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПРЕИМУЩЕСТВА ТОВАРА И ПРЕДЛАГАЕМОЙ ВЫГОДЫ, НАЗЫВАЕТСЯ:

6) рекламной стратегией

7) стратегией обращения

8) медиастратегией

9) позиционированием торговой марки

10) сегментированием рынка

ТЕХНИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ НА РАЗРАБОТКУ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ИЛИ КАКИХ-ТО ЕЕ СОСТАВЛЯЮЩИХ, КОТОРОЕ ПРЕДОСТАВЛЯЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ РЕКЛАМНОМУ АГЕНТСТВУ, НАЗЫВАЕТСЯ _____________.

«ПРИВЛЕКАЮЩЕЕ ВНИМАНИЕ ТОЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОЗИЦИИ МАРКИ, ОБЛАДАЮЩЕЕ ЭФФЕКТОМ КАТАЛИЗАТОРА, КОТОРОЕ УДОБНО ДЛЯ НЕСКОЛЬКИХ ВАРИАНТОВ ИСПОЛНЕНИЯ И ИЗЛОЖЕНО ДОСТАТОЧНО ДЕТАЛЬНО, ЧТОБЫ БЫТЬ РЕАЛИЗОВАННЫМ И ПРОВЕРЕННЫМ» - ЭТО ОПРЕДЕЛЕНИЕ:

6) маркетинговой стратегии

7) рекламной стратегии

8) рекламной идеи

9) медиастратегии

10) ай-стоппера

ВЕДЕНИЕ КЛИЕНТСКОГО СЧЕТА В РЕКЛАМНОМ БИЗНЕСЕ НАЗЫВАЕТСЯ __________-МЕНЕДЖМЕНТ.

ВЫБОР МЕДИАНОСИТЕЛЕЙ И РАЗРАБОТКА ГРАФИКА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ В СРЕДСТВАХ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _________________________.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОТОРОЙ РАССЧИТАНА НА ТРИ ГОДА НАЗЫВАЕТСЯ:

6) среднесрочной

7) краткосрочной

8) неинтегрированной

9) долгосрочной

10) интегрированной

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, КОТОРЫЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТ НАИБОЛЕЕ ШИРОКИЙ (ПО ВИДАМ РАБОТ) СПЕКТР УСЛУГ ЗАКАЗЧИКУ, НАЗЫВАЮТСЯ:

7) Сетевые агентства

8) Медиабаинговые агентства

9) Агентства полного цикла

10) Креативные агентства

11) Транснациональные агентства

12) Специализированные рекламные агентства

СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, КОТОРЫЙ ОТ ЛИЦА АГЕНТСТВА ОСУЩЕСТВЛЯЕТ КООРДИНАЦИЮ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ АГЕНТСТВА С ФИРМОЙ-РЕКЛАМОДАТЕЛЕМ, НАЗЫВАЕТСЯ:

7) Президент рекламного агентства

8) эккаунт-директор

9) специалист по медиапланированию

10) копирайтер

11) арт-директор

12) Креативный директор

СОТРУДНИК РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА, В ОБЯЗАННОСТИ КОТОРОГО ВХОДИТ РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ИДЕИ, СЛОГАНА, РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА И СЦЕНАРИЯ, НАЗЫВАЕТСЯ:

8) копирайтер

9) арт-директор

10) медиаплэнер

11) эккаунт-менеджер

12) PR-менеджер

13) пресс-секретарь

14) режиссер рекламы

ТВОРЧЕСКИЙ ОТДЕЛ В РЕКЛАМНОМ АГЕНТСТВЕ ВОЗГЛАВЛЯЕТ (УКАЖИТЕ ВСЕ ВОЗМОЖНЫЕ ВАРИАНТЫ):

7) арт-директор

8) исполнительный директор

9) креативный директор

10) копирайтер

11) эккаунт-директор

12) директор по стратегическому планированию

КОПИРАЙТЕР – ЭТО:

6) специалист по авторскому праву

7) специалист по авторскому праву в сфере рекламы

8) сотрудник креативного отдела, отвечающий за разработку рекламных текстов

9) специалист по копировальной технике

10) руководитель креативного отдела рекламного агентства

СТРАТЕГИЯ ОБРАЩЕНИЯ И МЕДИАСТРАТЕГИЯ ВМЕСТЕ МОГУТ БЫТЬ НАЗВАНЫ:

6) медиапланом

7) креативной концепцией

8) рекламной стратегией

9) маркетинговой стратегией

10) рекламной идеей

УКАЖИТЕ, КАК СООТНОСЯТСЯ РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ И РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ:

1) рекламная стратегия разрабатывается на базе рекламной идеи

2) рекламная идея разрабатывается на базе рекламной стратегии

3) рекламная стратегия и рекламная идея разрабатываются независимо друг от друга;

4) рекламная стратегия и рекламная идея – это синонимы, между ними нет различия.

РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА, - ЭТО:

6) стратегия «имидж марки»

7) родовая стратегия

8) стратегия УТП

9) стратегия преимущества

10) стратегия расширения границ торговой марки

РАЗНОВИДНОСТЬ ТВОРЧЕСКОЙ СТРАТЕГИИ, КОТОРАЯ ОТНОСИТСЯ К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА, - ЭТО:

6) Стратегия «резонанс»

7) родовая стратегия

8) стратегия «имидж марки»

9) аффективная стратегия

10) многомарочная стратегия

К СТРАТЕГИЯМ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКОГО ТИПА ОТНОСИТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТОВ):

6) Стратегия УТП

7) Стратегия «резонанс»

8) Стратегия «имидж марки»

9) Аффективная стратегия

10) Стратегия преимущества

РАЗНОВИДНОСТЬЮ СТРАТЕГИЙ ПРОЕКЦИОННОГО ТИПА ЯВЛЯЕТСЯ (УКАЖИТЕ ВСЕ ПРАВИЛЬНЫЕ ВАРИАНТЫ ОТВЕТА):

6) Родовая стратегия

7) Стратегия «резонанс»

8) Стратегия преимущества

9) Стратегия УТП

10) Стратегия расширения границ торговой марки

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЗУБНОЙ ПАСТЫ AQUAFRESH «ТРОЙНАЯ ЗАЩИТА ДЛЯ ВСЕЙ СЕМЬИ» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Родовая стратегия

7) Стратегия преимущества

8) Стратегия УТП

9) Стратегия «имидж марки»

10) Аффективная стратегия

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ «M&M’S. ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В РУКАХ» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Аффективная стратегия

7) Стратегия преимущества

8) Стратегия УТП

9) Стратегия «имидж марки»

10) Стратегия «резонанс»

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ОБЕЗБОЛИВАЮЩЕГО СРЕДСТВА «НУРОФЕН. И БОЛЬ ПРОШЛА» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Родовая стратегия

7) Стратегия «резонанс»

8) Стратегия УТП

9) Стратегия «имидж марки»

10) Стратегия преимущества

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ЧАЯ «БЕСЕДА. БЕСЕДУЙТЕ НА ЗДОРОВЬЕ» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Родовая стратегия

7) Стратегия «резонанс»

8) Стратегия УТП

9) Стратегия «имидж марки»

10) Аффективная стратегия

В РЕКЛАМЕ СИГАРЕТ «MARLBORO» С КОВБОЕМ ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Родовая стратегия

7) Стратегия «резонанс»

8) Стратегия УТП

9) Стратегия «имидж марки»

10) Стратегия преимущества

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТАРИФА СОТОВОЙ СВЯЗИ «ДЖИНС. ВСЕ И СРАЗУ!» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Родовая стратегия

7) Стратегия «имидж марки»

8) Стратегия преимущества

9) Аффективная стратегия

10) Многомарочная стратегия

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ ТУАЛЕТНОЙ ВОДЫ «ХАРЛЕЙ ДЭВИДСОН. ДУХ СВОБОДЫ» ИСПОЛЬЗОВАНА:

6) Стратегия преимущества

7) Родовая стратегия

8) Стратегия резонанс

9) Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии

10) Стратегия расширения границ марки

В РЕКЛАМНОМ ДЕВИЗЕ МАРКИ КОЛГОТОК SANPELLEGRINO «ПРОЧНЫЕ, КАК ИСТИННЫЕ ЧУВСТВА» ИСПОЛЬЗУЕТСЯ:

6) Стратегия УТП

7) Родовая стратегия

8) Аффективная стратегия

9) Смешанный рационалистический/проекционный тип стратегии

10) креативная стратегия

ДАЙТЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЮ «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ» ПОДСТАВИВ ОДНО СЛОВО ВМЕСТО ПРОЧЕРКА:

Позиционирование – это процесс определения или проектирования _________ в сознании целевой аудитории, которую должна занять торговая марка по соотношению с конкурентными марками.

УКАЖИТЕ ПОЛНОЕ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ, СООТВЕТСТВУЮЩЕЕ АББРЕВИАТУРЕ УТП:

_____________ ______________ ______________

МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ РАЦИОНАЛИСТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:

3) Да, может

4) Нет, не может

МОЖЕТ ЛИ БЫТЬ ЭФФЕКТИВНОЙ ПРОЕКЦИОННАЯ РЕКЛАМА, ЕСЛИ ОНА НЕ НРАВИТСЯ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ:

3) Да, может

4) Нет, не может

АВТОРОМ ТЕРМИНА УТП ЯВЛЯЕТСЯ:

6) Дэвид Огилви

7) Раймонд Рубикам

8) Эл Райс

9) Россер Ривс

10) Клод Хоппкинс

ТЕОРИЮ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ РАЗРАБОТАЛ (РАЗРАБОТАЛИ):

6) Д. Огилви

7) Д. Шультц

8) Э. Райс и Дж. Траут

9) Э. Янг и Р. Рубикам

10) Дж. Гэллап

Тесты для самопроверки по разделу 6:

УКАЖИТЕ ПРАВИЛЬНЫЙ ПОРЯДОК СЛЕДОВАНИЯ ЭТАПОВ В МОДЕЛИ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ, РАССТАВИВ ЦИФРЫ ОТ 1 ДО 6:

___ Эффекты коммуникации и позиционирования торговой марки

___ Обработка информации сообщения

___ Действия целевых покупателей

___ Контакт потребителя с сообщением

___ Получение прибыли

___ Увеличение объемов продаж или доли рынка, создание марочного капитала

ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):

Ø Потребность в товарной категории;

Ø __________________ о торговой марке;

Ø Отношение к торговой марке;

Ø Намерение купить продукт определенной торговой марки;

Ø Содействие покупке

ЭФФЕКТ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ, КОТОРЫЙ ОТСУТСТВУЕТ В ДАННОМ ПЕРЕЧНЕ, НАЗЫВАЕТСЯ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):

Ø Потребность в товарной категории;

Ø Осведомленность о торговой марке;

Ø ___________________к торговой марке;

Ø Намерение купить продукт определенной торговой марки;

Ø Содействие покупке

ПРИ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ БОЛЕЕ КОРРЕКТНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ПОНЯТИЕ:

c) «коммуникативная эффективность рекламы»

d) «коммерческая эффективность рекламы»

ЭФФЕКТИВНАЯ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ ОБОЗНАЧАЕТСЯ АББРЕВИАТУРОЙ:

6) IMC

7) AIDA

8) POP

9) DAGMAR

10) POS

АББРЕВИАТУРА AIDA ПО-РУССКИ РАСШИФРОВЫВАЕТСЯ СЛЕДУЮЩИМ ОБРАЗОМ (ЗАПОЛНИТЕ ПРОПУСК):

A (attention) - внимание

I (interest) - интерес

D (desire) – желание

A (?) - ___________________

ЯРКОЕ, ХОРОШО ЗАПОМИНАЮЩЕЕСЯ ИЗОБРАЖЕНИЕ В РЕКЛАМЕ, КОТОРОЕ НЕ СВЯЗАНО С РЕКЛАМИРУЕМЫМ ТОВАРОМ, НАЗЫВАЕТСЯ:

6) Ай-стоппер

7) Образ-вампир

8) Знак-вампир

9) Лицо марки

10) Символ-вампир

КРИТЕРИЯМИ КОММУНИКАТИВНОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ЯВЛЯЮТСЯ:

5) распознаваемость, притягательная сила, читаемость, запоминаемость, агитационная сила рекламы.

6) повышение объема продаж товара, снижение объема продаж товара

7) темпы роста доли рынка торговой марки, темпы уменьшения доли рынка торговой марки

8) количество пробных покупок товара, количество повторных покупок товара

ПРЕДВАРИТЕЛЬНОЕ ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ ДО ЕЕ РАЗМЕЩЕНИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ НАЗЫВАЕТСЯ _____________________.

Дата добавления: 2015-05-26