Визначення перспективних інструментів просування інновацій на регіональному ринку

В умовах жорсткої конкуренції можливості розвитку вітчизня­них підприємств значною мірою залежать від ефективності си­стеми просування інноваційної продукції, що ними застосовуєть­ся.

Одним з нових напрямків у сучасному маркетингу є маркетинг відносин, який стає об'єктом стратегічного планування підпри­ємств. Маркетинг відносин - практика побудови довгострокових взаємовідносин з ключовими партнерами, що взаємодіють на рин­ку: покупцями, споживачами, постачальниками, дистриб'ютора­ми та ін. з метою встановлення довгострокових, стабільних, при­вілейованих відносин [26].

Прогресивність концепції маркетингу відносин полягає в інди­відуалізації відносин з контрагентами. Відомо, що на споживчо­му та промисловому ринках відносини зі споживачами та інши­ми контрагентами мають значні відмінності, що потребує засто­сування на них різних засобів просування. Згідно з сучасною кон­цепцією маркетингу відносин автором були розроблені складові ринку як сукупності взаємовідносин виробників, споживачів та посередників у реалізації товару (рис. 5.8).

Рис. 5.8. Складові ринку відповідно до концепції маркетингу відносин

Просування промислових інноваційних продуктів порівняно зі споживчими інноваціями має значні відмінності [23, 24, 28, 31, 33], які представлені в табл. 5.3.

Таблиця 5.3.

Дата добавления: 2014-01-05