Исследования в области маркетинга и в области логистики

Сравнительная характеристика объектов исследования и предметов

ВЗАИМОСВЯЗЬ ЛОГИСТИКИ И МАРКЕТИНГА

Совершенствуется общая организация материалопроводящей системы, повышается взаимная связь отдельных звеньев, улучшается управляемость.

Сокращение затрат ручного труда и соответствующих расходов на операции с грузом.

Снижение транспортных расходов.

Оптимизируются маршруты движения транспорта, согласуются графики, сокращаются холостые пробеги, улучшаются другие показатели использования транспорта.

Логистический подход предполагает высокую степень согласованности участников товародвижения в области технической оснащенности грузоперерабатывающих систем: применение однотипных средств механизации, одинаковой тары, использование аналогичных технологических приемов грузопереработки во всех звеньях логистической цепи.

Совокупный экономический эффект от использования логистики превышает сумму эффектов от улучшения перечисленных показателей 1-5.

Это объясняется возникновением у логистических систем интегративных свойств (качеств, присущих всей системе в целом, но не свойственных ни одному из элементов в отдельности - см. синергия систем).

Цель логистической деятельности считается достигнутой, если нужный товар необходимого качества в нужном количестве доставлен в нужное время в нужное место с необходимыми затратами.

"Шесть правил логистики":

· ГРУЗ - нужный товар;

· КАЧЕСТВО - необходимого качества;

· КОЛИЧЕСТВО - в необходимом количестве;

· ВРЕМЯ - должен быть доставлен в нужное время;

· МЕСТО - в нужное место;

· ЗАТРАТЫ - с минимальными затратами.

Маркетинг представляет собой систему управления, позволяющую приспосабливать производство к требованиям рынка в целях обеспечения выгодной продажи товаров.

В современных условиях "уйти вперед" только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки ("технология быстрого ответа"), что обеспечивается логистикой.

Исторически, выйдя на экономическую арену в более поздний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увязывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, технико-технологически и планово-экономически согласованную систему.

Наиболее существенные отличия между маркетингом и логистикой представлены в табл. 3.

Таблица 3

	Маркетинг	Логистика
Объект исследования	Рынки и конъюнктура конкретных товаров и услуг	Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках
Предмет исследования	Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг	Оптимизация процессов управления матери-альными потоками
Методы исследования	Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкретным товарам и услугам	Системный подход к созданию материалопро-водящих цепей, моделирование, а также другие общеизвестные методы, применяемые при планировании и управлении производственными и экономическими системами.
Итоговые результаты	Рекомендации по производственно-сбытовой стратегии и тактике компании: что производить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки; какие могут быть выводы.	Проекты систем, отвечающие целям логистики: нужный товар, в необходимом количестве, необходимого качества, в нужном месте, в нужное время и с минималь-ными затратами.

Дата добавления: 2014-01-07