Розвиток спеціалізованих ЗМІ

Журнал «Маркетинг в Україні» видається з 1998 року як аналітичне наукове видання з маркетингу. Виходить українською мовою і сьогодні – це єдине україномовне видання з маркетингу в Україні. В журналі друкують свої статті практики та науковці. Редакційна колегія зібрала за одним столом провідних вчених-маркетологів. На сторінках видання відбуваються дискусії про сучасні тенденції розвитку маркетингу, практики діляться своїм досвідом ефективного застосування маркетингових технологій. Тут розміщені інтерв’ю з гуру маркетингу: Філіпом Котлером, Джеком Траутом, Майклом Портером, Анатолієм Павленко, Аллою Старостіною, Іриною Лилик, Сергієм Солнцевим та іншими. В журналі знаходять своє відображення події світового та українського маркетингу, друкуються документи професійних асоціацій, зокрема ESOMAR, EFAMRO, EMC, FEDMA, CMOR.

З 2001 р. почав виходити новий аналітичний часопис «Новый маркетинг».

Основні рубрики журналу:

Стратегії та концепції: детальний аналіз свіжих розробок у маркетинговій теорії; оцінка новітніх маркетингових інструментів провідними українськими та зарубіжними фахівцями (маркетинг-директорами, бренд-менеджерами, дослідниками та консультантами).

Маркетинг-мікс: продукт, ціна, поширення і просування – жоден з цих елементів маркетинг-міксу не залишається без уваги авторів журналу. В результаті статті зберігають актуальність для практиків протягом довгого часу після публікації

Маркетинг відносин: рубрика присвячена одному з найбільш важливих і складних маркетингових напрямків – маркетингу відносин. Значну увагу в рубриці приділяється також питанням психології споживачів і методів, що дозволяє компаніям впливати на поведінку покупців

Перевірено практикою: детальний аналіз бізнес-кейсів, що представляють досвід українських та іноземних компаній; історії про те, як вони досягли успіху і які маркетингові інструменти допомогли їм зайняти місце на ринку

Рекламні кампанії: аналіз найбільш помітних рекламних кампаній, які були запущені протягом останнього місяця. Рекламні роботи оцінюються колегами їх творців. Оцінки не завжди втішні, але завжди високопрофесійні

Дослідження: унікальні результати досліджень різних ринків допомагають читачам журналу відповісти на питання, важливі для бізнесу їхніх компаній. Крім того, рейтинги українських ЗМІ служать відмінною підтримкою при медіапланування

Довідник маркетолога: джерело корисної інформації для щоденного використання: шаблони документів, форми звітів, свіжі книги з різних тем

На сайті marketing.web-standart.net представлений архів номерів журналу «Новий маркетинг» з 2002 року.

5. Головні події в рекламному просторі України (рекламна виставка «REX», Київський міжнародний фестиваль реклами тощо)

«REX» – наймасштабніша подія України в сфері реклами та маркетингу. Це ефективний майданчик для просування будь-яких рекламних послуг – від традиційних «сувенірки» і поліграфії до послуг рекламних агентств і новітніх розробок у світі digital. Головна перевага виставки «REX» – висока відвідуваність фахівцями з усіх куточків України. Щороку «REX» збирає більше 12 000 відвідувачів. Учасники виставки можуть вибрати як традиційні, так і ексклюзивні формати участі для максимально ефективної презентації своєї продукції та послуг.

Київський міжнародний фестиваль реклами – це найбільша рекламне подія, яка проходить В Україні з 2000 р. Склад учасників інтернаціональний. У КМФР традиційно беруть участь рекламні агенції України, Росії, Білорусі, країн Балтики, Кавказу, Казахстану, Молдови.

Членами журі та спікерами КМФР виступають найкращі фахівці в галузі реклами та маркетингу Європи і Америки. Фестиваль включає: конкурсну та семінарську програми, експозицію друкованої реклами, покази найкращих зразків світової реклами, вечірні заходи і церемонію нагородження переможців.

Отже, розвиток рекламної діяльності в незалежній Україні може бути поділений на два етапи: це 90-ті рр. ХХ ст. як період накопичення досвіду й первісчного формування специфіки вітчизняного рекламного ринку та початок ХХІ ст. як період появи відносно сформованої й розвиненої рекламної сфери українського медіапростору, яку можна розглядати як цілісний рекламний міф зі своїми засобами відображення та коментування дійсності, який становить потенційний об’єкт подальших наукових досліджень.

Запитання для самоконтролю

– Які характерні риси української реклами у ХХІ ст.?

– Як вплинула на розвиток українського рекламного ринку інтернет-реклама?

– Які українські ЗМІ є найбільш ефективними рекламоносіями?

– Які головні події у сучасному рекламному просторі України?

– Яким чином в Україні здійснюється державне регулювання реклами?

Дата добавления: 2014-11-06