КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Типи маркетингу та форми міжнародного маркетингу. Сучасні детермінанти форм міжнародного маркетингуПорівняльна характеристика ТНК та глобальної компанії як суб’єктів міжнародного маркетингу.
Типи маркетингу: 1.залежно від геопол.меж діяльності субєктів: внутрішній (в межах націон.кордонів) та міжнародний (за межами нац.кордонів); 2.залежно від обєкту: промисловий, аграрний, банківський, послуг тощо; 3.залежно від ступеня ринкової орієнтованості фірми: стратегічний (марк діяльність, спрямована на створення довгострокової конкурентної переваги шляхом постійного та систематизованого моніторингу бізнес-середовища і потреб ринку та формування на цій основі ефективного марк комплексу) та оперативний (марк діяльність, метою якої є використання певної ринкової ситуації чи швидке пристосування маркет комплексу до неї); 4.залежно від субєкта: мікромаркетинг (марк діяльність стосовно конкретного виду товару, що продукується) та макромаркетинг (марк діяльність відносно широкого кола типів товарів (послуг) або сфер діяльності на рівні як фірми, концерну, фін-промис групи, так і держави в цілому). Форми ММ: 1. Експортний М — маркет діяльність щодо реалізації продукції за межі нац кордонів, за якої відбувається фізичне трансп-ня товару з однієї країни до іншої. 2. Імпортний М — марк діяльність, спрямована на закупівлю (імпорт) товарів або послуг із зарубіжних ринків. 3. Зовнішньоекон М — марк діяльність, зумовлена стабільністю чи зростанням можливостей перебування фірми (у вигляді представництва, філіалу з продажу…) на зовн ринку, який включає вже, як правило, кілька країн. 4.Транснаціональний М — марк діяльність, що постала з практики функціонування ТНК; маркетингова стратегія має бути адаптована до суттєвих вимог окремих ринків, з огляду на велику кількість цільових ринків з’являється кілька маркетингових субстратегій. 5.Мультиреґіональний М — форми та методи марк діяльності, що застосовують фірми, працюючи в окремих регіонах чи в межах інтеграційних угруповань. 6.Глобальний М — маркетингова діяльність фірми, яка розглядає світовий ринок як єдине ціле («Весь світ — мій ринок!»). Єдина стратегія компанії для товару, яка підходить усьому світовому (глобальному) ринку та забезпечує конкурентоспроможність та можливості економії ресурсів,— це сутність останньої стадії розвитку ММ, тобто глобального маркетингу.
Дата добавления: 2014-12-27; Просмотров: 657; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |