Аналіз ринкової частки конкурентів

Ринкова частка відображає найбільш важливі результати конку-рентної боротьби, показує ступінь домінування підприємства на ринку, його можливість впливати на об'ємні й структурні характеристики попиту та пропозиції по розглянутій групі товарів. Етапи аналізу ринкової частки конкурентів наведені на рис. 3.3.

Існують принципи коректного розрахунку й аналізу ринкової частки: продукція, за якою визначаються частки конкурентів, повинна відноситися до однієї й тієї ж класифікаційної групи; розглянута географічна межа ринку повинна бути одна для всіх аналізованих підприємств; розрахунок повинен вироблятися для фіксованого інтервалу часу.

Значення ринкової частки можна розрахувати таким чином:

, i =1, …. n; 0< ≤1. (3.1)

Якщо продукція має високу ступінь диференціації й широкий діапазон цін пропозиції, розрахунок доцільно доповнити визначенням ринкової частки, зваженої за ціною:

, або , i =1, …. n; 0< ≤1, (3.2)

де () – ринкова частка і -го підприємства за кількістю (загальною вартістю) реалізованої продукції;

– відповідно кількість і ціна продукції, що реалізується і -м підприємством;

– виручка і -го підприємства по продукції, що аналізується;

n – кількість підприємств, що працюють на аналізованому ринку.

Рис. 3.3. Етапи аналізу ринкової долі конкурентів

Це дає можливість визначення переважного для конкурентів цінового сегменту ринку (рис. 3.4):

. (3.3)

При всій інформативності даного показника для цілей аналізу практичний інтерес становлять не тільки вивчення його динаміки, але й вимір впливу окремих факторів ринку на зміну ринкової частки. Інструментарій факторного аналізу дає таку можливість. Він дозволяє кількісно описати внутрішню структуру даного показника, виділити й оцінити основні фактори, що сприяють і перешкоджають розширенню впливу підприємства на аналізованому ринку.

Рис. 3.4. Співвідношення ринкових часток, розрахованих

Дата добавления: 2014-12-23