Взаимодействие рекламодателя и рекламного агентства

Основные функции рекламодателя:

- определение объекта рекламы;

- выявление особенностей рекламирования выбранного объекта (видов рекламы, создаваемых рекламных материалов, необходимого уровня рекламного представления);

- планирование затрат на рекламу;

- подготовка и передача исходных материалов рекламному агентству: формулирование целей и задач рекламы с учетом целевых групп потребителей, подготовка исходных текстов с акцентированием внимания на главных достоинствах рекламируемого объекта и имеющихся особенностях, предоставление по возможности образца товара;

- подготовка договора со второй стороной - рекламным агентством - на создание рекламных материалов и размещение рекламы в средствах массовой информации, на проведение различных рекламных мероприятий;

- помощь рекламному агентству в ходе создания рекламных материалов;

- утверждение эскизов, текстов, сценариев созданных рекламных материалов и оригиналов рекламной продукции;

- оплата выполненных работ.

Функции рекламное агентства:

- осуществляет связь со средствами массовой информации, размещая в них заказы, контролирует их выполнение;

- на основе полученных от рекламодателя заказов создает рекламную продукцию, разрабатывает планы комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

- ведет расчеты с рекламодателями и средствами массовой информации;

- сотрудничает с типографиями, студиями, рекламными комбинатами и т.д.

Рекламодателю и рекламному агентству целесообразно действовать совместно:

1)при формулировании на базе маркетинговых исследований (товара, рынка, потребителей) целей и задач рекламных кампаний;

2)при определении особенностей рекламирования: видов рекламы и перечня рекламной продукции, которую требуется создать; необходимого уровня рекламного представления, например, разработки товарного знака, фирменного стиля, оригинальной рекламной идеи, многоцветного полиграфического исполнения и т.д.;

3)при планировании рекламной деятельности, рекламных кампаний и определении необходимого бюджета.

10.Виды и особенности интернет-рекламы: контекстная, медийная

1) Контекстная реклама представляет собой размещение специальных объявлений на страницах с результатами поиска в поисковых системах либо на специальных тематических площадках – сайтах рекламной сети. Контекстная реклама хороша тем, что привлекает на сайт целевых пользователей – посетителей, заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. Контекстная реклама позволяет четко соотносить затраты с результатами: клиент платит только за тех пользователей, которые кликнули по объявлению и перешли к нему на сайт.

Ключевые особенности контекстной рекламы:

· Богатые возможности точного нацеливания;

· Четкое соотношение затраты/результат;

· Оперативность;

· Возможность работы с небольшими бюджетами.

2) Медийная реклама. Этот вид интернет рекламы подразумевает размещение различных текстовых или же графических рекламных материалов на различных сайтах, порталах и форумах. Чаще медийная реклама сводиться к так называемой баннерной рекламе. Причем основной плюс такого способа в том, что баннер можно сделать с использованием анимации, которая будет привлекать внимание посетителей сайтов. Помимо этого, баннер обычно имеет гиперссылку на рекламируемый ресурс, в результате чего идет привлечение целевого трафика. С помощью медийной рекламы можно решить следующие задачи:

• – повышение узнаваемости и популярности бренда, сайта, конкретных товаров или услуг;
• – привлечение потенциальных покупателей;
• – информирование целевой аудитории о предложениях, акциях, скидках;
• – выведение на рынок новой позиции;
• – увеличение посещаемости интернет-ресурса.

Дата добавления: 2015-03-31