Виды цен. Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге

Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге

Вопросы для обсуждения

1. Ч

то такое торговая марка? Марка обслуживания?

2. Н

азовите основные функции торговой марки на рынке

3. К

акими преимуществами и недостатками обладает марочное изделие?

4. К

акие нормативные требования предъявляются к разработке торговой марки?

5. Ч

то имеется в виду под понятием бренд? В чем заключается отличие марки от бренда?

6. К

акими методами можно определить цену торговой марки?

7. Ч

то входит в понятие охраноспособность товарной марки?

8. Ч

ем отличаются права автора и собственника товарной марки?

Цена – меновой эквивалент, который готов предоставить потребитель за обладание продуктом, имеющим определенную потребительскую ценность.

На рынке существует большое количество видов цен, приведем определения некоторых из них:

- свободные цены – свободно складывающиеся на рынке под влиянием конъюнктуры независимо от государственного влияния;

- регулируемые цены – складываются под влиянием спроса и предложения, но испытывают определенное воздействие государственных органов, пользующихся методами прямого ограничения их роста или снижения, либо каким-либо другим методом;

- фиксируемые цены – прямо устанавливаются государством в лице органов власти и управления;

- долговременная цена – устанавливается на товары массового спроса. Она достаточно постоянна, и изменения могут вноситься в изделие (размер, качество) при сохранении цены.

- гибкая цена – цена, которая быстро реагирует на изменение соотношения спроса и предложения на рынке.

- отпускные цены промышленности – цены, по которым предприятия и организации-потребители оплачивают продукцию сбытовым организациям. Если оптовые цены предприятия более тяготеют к производству, то оптовые (отпускные) цены промышленности теснее связаны с оптовой торговлей.

- закупочные цены – это цены (оптовые), по которым реализуется сельскохозяйственная продукция сельскохозяйственными предприятиями, фермерами и населением;

- цены на строительную продукцию, которая оценивается по трем видам цен:

1) сметная стоимость – предельный размер затрат на строительство каждого отдельного объекта;

2) прейскурантная цена – усредненная сметная стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1 м2 жилой площади, 1 м2 малярных работ и др.).

3) договорная цена, устанавливаемая по договоренности между заказчиками и подрядчиками.

- тарифы грузового и пассажирского транспорта – плата за перемещение грузов и пассажиров, взимаемая транспортными организациями с отправителей грузов и населения.

- оптовые цены – цены, по которым реализуется и закупается продукция предприятий, фирм, организаций независимо от форм собственности в порядке оптового оборота.

- розничные цены - цены, по которым товары реализуются в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям. Разновидностями розничной цены являются: коммерческая и аукционные цены.

Дата добавления: 2013-12-12