Звуковая реклама в метро

Реклама во входных группах метро

Так как любой вход в метро располагается на наземной части города, то этот вид рекламы в метро по своей эффективности можно отнести к наружным видам городской рекламы. Наружные установки, расположенные у выходов в метро, хорошо видны с дальнего расстояния, в том числе и из транспорта. Реклама на входных дверях охватывает не только пассажиров метро, но и проходящих пешеходов.

При таком колоссальном обхвате аудитории цены на этот вид метрорекламы значительно дешевле по отношению к видам наружной рекламы. Популярность доказана большим спросом среди рекламодателей.

На сегодняшний момент существуют следующие виды размещение рекламы во входных группах метро:

- Рекламно-информационные установки

- Стикеры на витражах

- Напольная липкая аппликация

О результативности рекламных кампаний в метрополитене сказано многое. Проводя под землей в среднем не менее часа в день, люди вынуждены чем-то занимать себя. Как утверждают психологи, человеку необходимо постоянно потреблять информацию, говоря простым языком, глаза должны видеть, а уши слышать. Этим успешно пользуются рекламодатели. Плакаты на путевых стенах, стикеры в вагонах и на дверях вестибюлей никогда не остаются незамеченными. Не уступает им по эффективности, а по оперативности даже опережает звуковая реклама в метро.

Звуковые сообщения транслируются на эскалаторах, в кассовых залах и подземных переходах. Минимальное звучание рекламной информации - 30 секунд. Если на эскалаторе люди находятся по нескольку минут, то переходы, как правило, пассажиры минуют за секунды, поэтому нужно, чтобы сообщение было максимально кратким и максимально содержательным. Следует донести главное - Что? Где? Когда? Чем короче ролик, тем он лучше работает, поскольку больше пассажиров смогут его услышать от начала до конца.

Согласно статистике, ежедневно подземным транспортом пользуются свыше 8 миллионов человек, поэтому представить себе охват аудитории не сложно - он огромен. Но прежде чем остановить выбор на звуковом объявлении, стоит задаться мыслью: насколько эта информация интересна и востребована пассажирами в метро, насколько они нуждаются в той продукции и в тех услугах, которые им предлагают, ориентирована ли она на их доход. Еще один фактор - насколько информацию можно запомнить. Обязательно нужно несколько раз повторить фактические сведения, такие как телефон, адрес. С первого раза человек только услышал рекламу, если же он посчитал сообщение полезным, то старается запомнить координаты.

Звуковое объявление транслируется по всем технически исправным станциям метрополитена одновременно. Их в столице 126. Размещение обязательно проходит комплексно, ролик автоматически ставится в сетку по всему метрополитену и сделать выборку по станциям нельзя. Самое эффективное время размещения - с 7 до 11 часов утра и с 17 до 20 часов вечера, что напрямую связано с большими пассажиропотоками в эти часы. Каждый рекламодатель хочет, чтобы его сообщение получило максимальную отдачу, и все желают попасть именно в самое популярное время.

Текст звукового сообщения предоставляет компания-рекламодатель. Все материалы подвергаются цензуре. Нельзя размещать в эфире любую информацию, связанную с политическими и религиозными призывами и агитацией, эмоционально окрашенную, содержащую слова и выражения в кавычках, обращения к определенному лицу, многоголосия, крики, шумовые спецэффекты, имеющие смысловой подтекст. Вся информация обязательно должна быть на русском языке. Запись ролика производится бесплатно. Клиенту предлагают выбрать, каким голосом - женским или мужским - будет произноситься его реклама.

Дата добавления: 2014-01-05