Тема 10. Маркетинговый аудит и реинжиниринг

Вопросы для контроля знаний

Виды организационных стратегий развития бизнеса

Стратегия	Содержание
1. Организационные стратегии с целью изменения условий рынка и отрасли
Прямая интеграция	Приобретение в собственность или поглощение более мелких финансовых институтов
Обратная интеграция	Стремление объединиться с более крупными финансовыми институтами, источниками инвестиций Продолжение таблицы 9.2.
Горизонтальная интеграция	Стремление получить в собственность или под свой контроль своих конкурентов
Захват рынка	Стремление увеличить долю своих финансовых услуг на традиционных рынках
Развитие рынка	Выведение своих финансовых услуг на рынок в но­вых географических районах
2. Организационные стратегии с целью изменения микро- и макроусловий
Развитие продукта	Стремление увеличить объем реализации через улучшение или модификацию своих банковских продуктов
Концентрическая диверсификация	Организация предоставления новых банковских услуг, совпадающих с основным профилем банка
Конгломеративная диверсификация	Организация выпуска новых финансовых услуг, не сов­падающих с основным профилем банка
Горизонтальная диверсификация	Организация выпуска новых, непрофильных услуг, но для традиционных клиентов
Совместное предприятие	Продолжение таблицы 9.2. Объединение с другой компанией для прове­дения работ над специальным проектом
Сокращение	Перегруппировка банковских услуг с целью сокращения издержек для остановки процес­са падения объема прибыли. Продажа отделения или дочернего подразделения банка. Продажа всех активов банка.

1. Объясните, чём заключается основная суть миссии и цели развития банка.

2. Чем отличаются задачи от целей?

3. Какова сущность стратегического анализа?

4. Какие модели выбора стратегий развития существуют в экономической литературе?

5. Охарактеризуйте параметры выбора стратегий в моделях стратегического анализа БКГ, Ансоффа, Портера и др.

6. Чем отличается модель Shell/DРМ и какие стратегии она предлагает?

7. Охарактеризуйте организационные стратегии и условия их выбора.

Рекомендуемая литература к теме 9:

1. Тулембаева А.Н. «Банковский маркетинг». Завоевание рынка: Учебное пособие. – 2-е изд., испр. И доп. – Алматы: Триумф «Т», 2007. – 448 с. *

2. Маркетинг в банке: Учеб. пособие / Спицын И.О., Спицын Я.О. – Тернополь: Тарнекс, 1993. – 656 б.

3. Банковский маркетинг.: Учеб. пособие / Уткин Э.А. – М.: ИНФРА-М, Метаинформ, 1995. – 304 б. *

4. Банковский маркетинг.: Учеб. пособие / Нургалиев К.Р., Тулембаева А.Н. – Алматы: Қазақ университеті, 1998. – 120 б. *

Цель лекции: Изучить Маркетинговый аудит и реинжиниринг

План лекции:

1. Маркетинговый аудит в банке

2. Направления применения и методы маркетингового аудита

3. Информационные системы поддержки маркетингового аудита

4. Реинжиниринг в банке

Дата добавления: 2014-10-23